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高端衛浴市場潛力大 五大不足需改進

作者:廣州唯美斯衛浴有限公司 瀏覽:28 發表時間:2019-07-10 15:40:32

在經歷了持續近兩年的市場低靡后,中國衛浴高端市場成為不少衛浴企業眼中的“諾亞方舟”,紛紛投身打造高端衛浴品牌的市場浪潮中?!案叨祟櫩?、高端產品”成為了眾多衛浴企業的為之奮斗的目標。

在衛浴行業這場高端化的市場大潮中,紛紛擾擾中卻出現不少不和諧的景象,很多衛浴產品價值與市場需求出現背離,最終的市場結果一定是“一地雞毛”。在這場“高端”的盛宴中,不斷有衛浴企業折戟沉沙,通過分析總結,主要有以下五種狀況:

1、一味追求高價的炒家心態

在有些衛浴企業的眼中,高端產品就是高價,用“炒家”的心態來做產品,仿佛產品價格越高,產品就越好,事實上高端產品并不等同于高價。企業產品的價格一定是基于內部的產品成本、營銷目標,外部的市場結構、需求的價格彈性、市場競爭等眾多因素進行綜合評估定價。近期,茅臺的奢侈品事件也說明企業在價格提升的過程中,不能用一味追求高價的炒家心態去經營產品,使得產品經營效益短期化,產品逐步喪失賴以生存的顧客群體,面臨經營危機。

2、過分強調公關促銷的明星效應

在衛浴企業產品高端化發展的道路上,公關促銷作為企業產品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業如果將明星作為高端產品的唯一手段,追求轟動效應,則會使企業產品成為“低俗化”象征,樹立了貴族化目標,產品卻在向小丑化邁進。

我國產品在明星的選擇上,成功者寥寥,在明星的選擇和公關促銷上,大多數企業沒有具有長期的規劃,無法選擇符合企業形象和產品內涵的明星,更談不上如微軟和蘋果等其企業去塑造明星。


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